搜索广告做到一定阶段，排位不再是唯一变量，创意本身的竞争力开始起决定性作用。同样一次竞价曝光，一条图文并茂、还带着咨询入口的广告，点击与转化往往远高于一段纯文本。360在PC端准备了几类高级创意样式，帮助广告主把360广告投放的效果做得更扎实。
凤舞的核心思路，是打破文本广告的单一形态。系统会依据网民的点击行为，给不同的搜索词配上相应的图片，让广告内容更饱满，直接拉动点击率，进而带动转化。它还会参考搜索词历史上各类样式的实际表现，智能拼接出高级创意，择优展现，让物料和样式始终保持在较优组合上，从而压低投放成本、放大投放效果。
这一样式可以拆成两个动作来理解。其一是标题Logo，即在广告标题前配置相应的图片，把品牌视觉前置，让用户更快识别、也更愿意停留；其二是引入在线客服或电话咨询入口，主动激发网民的咨询欲望，把高需求潜在用户往前推进一步，缩短整条营销链路。
标题Logo+咨询样式进一步强化了"品牌识别+即时咨询"的组合。它借助关键词，把有需求、并且有问题需要咨询的强需求客户精准圈出来，让每一次展现都尽量落在最可能转化的那批人身上，从而提升转化率。
上述几类创意样式均以CPC计费，支持竞价与地域、时间定向，全行业客户都能上手。对广告主而言，创意样式的作用远不止"好看"两个字——它决定了广告能否在信息洪流里被看见、被点开，并最终沉淀为一条咨询线索。