360带你谈论未来广告主将如何投放电视广告?

2019-12-12

在21世纪,面对每一个电视平台的资源如此之多,广告商应该如何选择资源来实现高效率的ROI回报?广告商对电视广告的具体需求是什么?广告商已经预测了电视的未来趋势。

1.数字电视平台将受到广泛关注

2018年,29%的广告商将增加数字电视平台的预算。在数字电视方面,OTT、智能电视和其他新的数字技术是广告商关注的热点。

第二,省级电视台仍然是广告商的热点。

省级卫视节目能力强,大力发展品种,电视剧节目,节目资源丰富。到2018年,百分之二十四的广告商将增加省级电视广告数量。

3.中央电视台频道的受欢迎程度有所下降。

央视频道黄金节目资源的匮乏,削弱了央视频道的广告竞争力。未来,34%的广告商将降低央视频道的广告投放量。

四、大幅度减少省级地面频道和地方台站的广告宣传。

2018年,39%的广告商将减少在省级地面频道和地方电视台上的支出。其中,地方电视台的广告下降最为严重,在接受调查的广告商中,几乎没有地方电视台的预算拨款。

总体而言,2018年,大多数广告商在省级地面频道和地方电视台的广告将减少,但将加数字电视和省级卫星电视的投放量。

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那么,广告商到底是如何在电视平台上投放广告的呢?广告主投放电视平台到底怎么投?会选择怎样的形式?

1.植入式广告继续增长

未来,广告形式将从硬植入到软植入,不再单纯追求品牌曝光,将更加注重受众的感受和品牌形象的树立。2018年,45%的广告商将在推出电视平台时增加植入性广告的分布。

二、互动广告成为一种新的投入趋势

随着数字电视和智能电视的发展,广告商希望以更互动的方式与消费者沟通,互动广告的形式将成为广告商的一种新趋势。在未来三年,42%的广告商在电视平台上做广告时会增加互动广告的数量。

3.央视频道受追捧热度有所降低

央视频道黄金节目资源的稀少使得自身的广告竞争力有所下降。34%的广告主在未来会降低对央视频道的广告投放。

4.戏剧标题广告的数量有所减少

作为一种传统的电视广告形式,戏剧的名称越来越少地受到广告商的重视。21%的广告商将减少戏院的命名,而8%的广告商将增加戏院命名广告的数量。

5.对普通广告的关注程度有所下降

品牌所有者日益放弃常规广告的严格宣传模式,黄金时段和非黄金时段的普通广告发行量将减少。在未来三年,32%和45%的广告商将分别在黄金时段和非黄金时段减少常规电视广告的数量。

6.减少电视直销广告

对于电视直销,11%的广告商会减少广告商的数量,很少有广告商会增加电视直销广告的发行量。

结论:未来,电视平台仍将是品牌所有者的最佳广告平台之一。如果您有必要投放信息流广告,欢迎您咨询武汉聚亿媒网络科技有限公司,我们不仅有信息流业务,而且还有万字快排等业务欢迎咨询。