一、360 搜索引擎的技术与生态优势

作为国内的搜索引擎品牌，360 搜索依托奇虎 360 的技术积累，形成了独特的竞争力。其核心优势体现在三个方面：

AI 驱动的智能搜索能力

360AI 搜索（现升级为纳米 AI 搜索）通过多模态交互技术，支持语音、图像、视频等多种输入方式，结合 16 家大模型协作的 “慢思考模式”，单次搜索平均分析 25 万篇资料，生成 5000 字深度答案，尤其适合商业决策、学术研究等场景。2024 年其用户访问量突破 3 亿，稳居全球 AI 搜索前三。

安全可信的品牌基因

依托 360 安全卫士、浏览器等产品的亿级用户基础，360 搜索在广告审核与内容过滤上更为严格。例如，对金融、医疗等敏感行业设置专项资质认证，并通过 “风险提示” 功能降低用户受骗风险，相比传统搜索引擎更具公信力。

跨端流量整合能力

360 搜索覆盖 PC 端、移动端及智能硬件，日均导航页访问量达 4 亿次，月活跃用户超 2.1 亿。通过与 360 浏览器、新闻客户端等生态产品的联动，形成 “搜索 + 内容 + 工具” 的闭环，为广告投放提供了多场景触达机会。

二、360 信息流广告的核心特点

360 信息流广告基于搜索引擎的数据优势，构建了独特的投放体系：

准确定向与智能优化

通过用户行为分析、兴趣标签和地理位置等维度，支持 CPC（点击付费）、CPM（千次曝光）、CPA（行动转化）等灵活计费模式。例如，教育行业客户可通过 “启明星名站” 产品，在导航页黄金位置定向投放区域关键词，日均曝光量达 300 万次。

多形式广告组合

提供图文、视频、开屏等多样化广告样式，结合 AI 创意生成工具，支持动态优化素材。例如，电商客户可通过 “纳米搜索” 将商品信息自动转化为短视频广告，实现 “搜索即创作” 的品效合一。

品牌安全与效果保障

广告位集中于高流量场景（如搜索结果页、导航首页），并通过反作弊系统过滤无效点击。2024 年数据显示，360 信息流广告的平均点击率较行业均值高 15%，转化成本降低 20%。

三、360 搜索引擎是否适合信息流广告投放？

优势分析：

高性价比流量：360 搜索的 PC 端流量占比达 44.8%，尤其适合本地生活、教育、企业服务等依赖电脑端决策的行业。

AI 技术赋能转化：通过 OCPC 智能出价和动态创意优化，可提升广告点击率 20%-30%，例如某民办高校通过 “启明星名站” 投放，招生效果同比提升 20%。

合规性与信任背书：严格的广告审核机制降低品牌风险，适合金融、医疗等高监管行业。

挑战与局限：

行业竞争压力：在电商、游戏等热门领域，广告竞价成本较高，需精细化运营。

移动端渗透不足：移动端流量占比低于抖音、头条等平台，需结合其他渠道互补。

创意门槛较高：标准化广告样式可能限制差异化表达，需专业团队支持。

适用场景建议：

品牌曝光类：通过开屏广告、导航页固定位实现大规模触达。

效果转化类：利用 AI 搜索的长尾关键词优势，准确捕获高意向用户。

本地服务类：结合区域定向功能，按城市片区投放，提升转化效率。

四、行业趋势与投放策略

AI 驱动的广告升级：纳米 AI 搜索的 “搜学写创” 功能为广告主提供内容生成工具，可自动生成视频、文案，降低创意成本。

品效协同模式：品牌广告（如启明星名站）与效果广告（如搜索竞价）结合，实现 “曝光 + 转化” 双目标。

数据监测与优化：接入第三方监测平台，实时调整出价和定向策略，例如某教育机构通过动态调整时段预算，ROI 提升 40%。

360 搜索引擎凭借 AI 技术、安全生态和 PC 端流量优势，为信息流广告提供了差异化的投放选择。尤其适合注重品牌安全、本地化服务及高价值用户转化的企业。广告主可通过小预算测试（建议 5000-10000 元），结合 AI 工具优化创意，逐步扩大投放规模，实现营销效果与成本的平衡。