在游戏行业爆发式增长的浪潮中，360 平台凭借庞大的用户基数与准确的流量运营能力，成为游戏厂商抢占市场的核心阵地。2020 年 Q1 数据显示，中国游戏市场用户规模达 6.5 亿，其中 360 游戏用户付费意愿强烈、地域分布集中，其广告投放效能备受关注。本文结合行业报告与实战数据，深度解析 360 平台游戏广告的单日获客能力及增长逻辑。

一、360 游戏广告的流量基石：用户规模与消费力

（一）用户基数与活跃度

360 平台覆盖超 5 亿游戏用户，日均使用时长超 90 分钟，其中 PC 游戏用户 2.9 亿，手游用户占比超 75%。以页游为例，2020 年上半年角色扮演类（含传奇题材）占比超 80%，这类游戏的核心用户为 19-34 岁男性，集中在华东、华南等沿海地区及新一线城市，消费能力突出 ——79% 用户过去半年内有游戏氪金行为，93% 为提升体验购买过硬件设备。

（二）付费意愿与转化潜力

相较于全球调研机构 Newzoo 的数据，360 游戏用户在 “探索新游戏”“为直播打赏”“购买游戏周边” 等行为上的比例更高。例如，77% 用户观看游戏直播，53% 会进行打赏；71% 用户愿意为限时优惠买单，这些数据表明 360 用户不仅流量规模大，且具备高价值转化潜力。

二、单日获客量的核心影响因素

（一）广告形式与素材吸引力

沉浸式视频广告：

竖版视频（9:16）在手游推广中 CTR（点击率）可达 3.5%-5%，某游戏通过 “5 秒高光团战剪辑 + 下载领皮肤” 素材，单日较高获客 20 万 +，其中新一线城市用户占比 45%。

横版视频（16:9）更适合端游与主机游戏，某 MMORPG 端游通过 “开放世界场景展示 + 职业技能效果” 素材，单日吸引 5 万 + 端游核心用户（广东、浙江、江苏三省占比 60%）。

信息流图文广告：

三图轮播（展示 “角色 - 场景 - 福利”）在页游推广中转化率较优，某传奇类页游凭借 “复古画风 + 装备爆率公示 + 限时折扣” 组合，单日注册量稳定在 8 万 - 12 万，其中 35 岁以上怀旧玩家占比达 38%。

（二）定向策略与地域权重

人群定向准确度：

年龄 + 性别：针对 “快乐游戏宅”“品质享乐型” 等细分人群，定向 19-34 岁男性，可提升 30% 以上的转化效率。例如，射击类手游定向 “健身达人型 + 游戏硬件购买者”，单日获客成本（CPI）降低 22%，人均游戏时长提升 40%。

地域分级：华东地区（尤其上海、杭州、南京）用户付费率是下沉市场的 2.3 倍，某端游集中投放新一线城市，单日获取付费用户占比达 55%，ARPU（单用户收入）提升至行业均值的 1.8 倍。

时段与场景优化：

黄金时段（19:00-23:00）投放，CTR 比非高峰时段高 40%，某棋牌游戏在晚间推出 “登录领金币” 活动，单日新增活跃用户超 30 万。

结合疫情后 “宅经济” 趋势，定向 “居家办公人群 + 游戏设备连接场景”，某沙盒游戏单日获客量环比增长 150%。

（三）预算与出价策略

预算分配模型：

新品测试期：日预算 5000-10000 元，采用 CPC 出价（0.8-1.5 元 / 点击），测试 3-5 组素材，单日可获客 1000-3000 人，要点关注 CTR 与 7 日留存率。

爆量期：日预算提升至 5 万 - 10 万元，切换至 OCPC 出价（目标 CPI 8-15 元），单日较高可获客 5 万 - 10 万人。例如，某 SLG 手游在爆量期定向 “策略游戏爱好者 + 企业管理者”，单日新增付费用户超 5000 人，ROI 达 1:3.2。

行业成本参考：

三、实战案例：不同品类的单日获客表现

（一）传奇类页游：怀旧流量效率收割

案例：某传奇 IP 页游在 360 平台投放

策略：定向 30-45 岁男性 +“传奇老玩家” 标签，素材突出 “复古三职业 + 装备秒回收”，落地页展示 “在线人数实时计数 + 提现记录”。

数据：日预算 8 万元，CTR 4.2%，单日注册量 12 万 +，其中 “稳重事业型” 用户（企业中层以上）占比 28%，首充转化率 15%，远超行业均值（8%）。

（二）二次元手游：准确触达核心圈层

案例：某日系二次元手游测试投放

策略：定向 18-28 岁女性 +“二次元文化爱好者”+“B 站活跃用户”，素材采用 “角色原画 + 日语配音 PV”，落地页设置 “预约抽 SSR 角色” 活动。

数据：日预算 3 万元，CTR 3.8%，单日获客 5000+，其中 “自我逐梦型” 用户（学生及职场新人）占比 65%，7 日留存率达 48%，为后续长线运营奠定基础。

（三）端游新作：高净值用户定向攻坚

案例：某开放世界端游推广

策略：定向新一线城市 25-35 岁男性 +“Steam 高频用户”+“游戏硬件高消费人群”，素材聚焦 “4K 画质实机演示 + 自定义捏脸系统”，落地页提供 “免费试玩下载”。

数据：日预算 15 万元，CTR 2.5%，单日吸引 2 万 + 端游核心用户，人均在线时长超 2.5 小时，首月付费率达 32%，ARPU 值 120 元，远超手游用户。

四、获客效能提升的 3 大关键法则

（一）素材迭代：用数据驱动创意优化

建立 “素材库 AB 测试机制”，每日更新 2-3 版素材，要点保留 CTR＞3%、7 日留存＞25% 的版本。例如，某射击手游将素材中的 “枪械皮肤展示” 替换为 “真实战场实录” 后，CTR 提升 18%，获客成本降低 15%。

（二）人群包反哺：构建动态用户画像

利用 360 商易数据，将已转化用户的行为标签（如 “连续登录 7 天”“充值超 500 元”）反向优化定向模型，形成 “种子用户 - 相似人群 - 潜在人群” 的扩展链路，使后续投放 CPI 降低 20%-30%。

（三）生态联动：打通 “广告 - 内容 - 留存” 闭环

结合 360 游戏社区、直播平台进行联动推广，例如广告落地页引导用户加入 QQ 群，群内每日发放福利礼包，可使 7 日留存率提升 10%-15%。某 MMORPG 通过 “广告引流 - 社群运营 - 线下玩家见面会” 组合拳，30 日留存率达 65%，远超行业平均水平（40%）。

五、行业趋势与风险提示

云游戏爆发：2020 年 6 月云游戏关注度环比增长 38.1%，广告素材需突出 “免下载即玩”“多端互通” 等卖点，预计 2023 年云游戏用户规模将突破 4 亿，提前布局可抢占先机。

政策合规：版号审批趋严背景下，素材需避免违禁词（如 “必爆神装”），涉及历史 / 文化 IP 需提前审核，防止违规风险。

成本控制：Q4 为游戏行业投放旺季，CPI 可能上涨 20%-30%，建议提前储备素材与预算，错峰投放以降低成本。

在 360 平台，游戏广告的单日获客量并非固定数值，而是由 “素材吸引力 × 定向准确度 × 预算效率” 共同决定的动态结果。对于中小厂商，日预算 5000-2 万元可稳定获取 1000-5000 名准确用户；头部产品通过精细化运营，日获客量可达 10 万 +，甚至在大促节点突破 20 万。关键在于：

理解用户颗粒度：利用 “八大消费者模型” 准确切割人群，避免广撒网；

聚焦高价值场景：在用户付费意愿强的时段（如发薪日前后）加大投放；

构建长效运营：将广告流量转化为游戏内活跃用户，通过持续内容更新提升 LTV（用户生命周期价值）。

随着游戏行业产业链的日趋完善，360 平台正从 “流量分发者” 升级为 “增长合伙人”。对于厂商而言，唯有深度理解平台特性，将广告投放与产品调优、用户运营有机结合，才能在激烈的市场竞争中实现 “获客 - 留存 - 变现” 的良性循环，解锁增长新峰值。