360 CPC广告投放的核心要点及操作指南如下：

一、投放类型与计费模式

搜索推广

• 计费模式：按点击付费（CPC较低0.01元/点击）

• 支持网页联调，仅统计下载按钮点击事件

• 设备定向限制：不支持单独投放iOS/Android设备

移动推广（信息流）

• 支持深度转化目标（激活/付费）

• 需通过《实用工具》完成应用下载API对接

• 支持设备定向：可单独选择iOS或安卓

二、投放流程

数据对接

• 代码监测：适用于落地页变动少的客户（时效性强）

• API回传：需开发能力（数据准确性更高）

账户搭建

• 关键词匹配模式：广泛/短语/准确

• 出价策略：电脑端设置（如0.3元）+移动端溢价（较高2000%）

三、定向优化策略

设备定向

• 电脑端出价系数：基础出价

• 移动端出价系数：建议溢价500%-2000%

时段策略

• 黄金时段（19:00-23:00）溢价建议30%

• 凌晨时段保留10%预算测试长尾流量

四、数据监控指标| 指标类型 | 优化阈值 | 异常处理措施 |

| 点击率 | ≥1.2% | 更换首屏素材或文案 |

| 千展成本 | ≤18元 | 调整定向或降低出价 |

| 转化成本 | ≤行业均值1.2倍 | 优化落地页或更换转化组件 |

五、常见问题处理

移动端单独投放

需通过代理商提交关闭电脑端展现申请邮件，核准后实现纯移动端投放

深度转化对接

• 搜索推广仅支持下载按钮点击监测

• 激活/付费转化需选择移动推广

六、行业案例参考

法律咨询行业

• CPC点击成本：5-8元

• 加粉成本：120-150元（需跳转企业微信）

房地产行业

• 搜索推广表单成本：240-270元

• 信息流表单成本：150-180元

食品行业

• 孢子粉加粉成本：60-80元（vivo信息流）

• 虫草加粉成本：200-300元（凤凰网）

建议要点关注移动推广信息流版位，结合API回传实现深度转化追踪。新户建议采用"CPC+oCPC混合投放"模式，一阶段设置日转化量≥30个，3-5天即可进入智能投放阶段。