宝子们做白酒行业想投 360 广告，是不是卡在 “开户要啥资质”“能不能投” 上？

今天结合 360 平台规则和实操经验，把白酒类 360 广告开户的资质清单、避坑点全拆明白，不管是酒厂直营还是经销商，收藏好直接对照准备，少走弯路！

先划要点：白酒属于食品类特殊品类，360 广告开户对资质要求很严格，少一样都可能被驳回，所以一步需把 “硬资质” 备齐 ——

一、白酒类 360 广告开户，这 5 类资质缺一不可！

1. 主体身份核心证：营业执照

不管是企业还是个体工商户（部分类目支持），都得提供《营业执照》彩色扫描件或高清照片，要满足 3 个要求：

能看清二维码、公章和所有文字，不能有遮挡、反光；

公司名称、法定代表人、经营范围要和 “国家企业信用信息公示系统” 完全一致，近期做过变更的话，需上传新版本；

经营范围里得包含 “食品销售”“酒类经营” 等相关类目，要是没有，得先去工商增项再申请开户，不然 100% 被拒。

2. 酒类专属许可：食品经营 / 生产许可证

这是白酒类 360 广告开户的 “关键通行证”，分两种情况准备：

自己生产白酒：提供《食品生产许可证》，许可证的 “产品类别” 里需明确包含 “白酒”，且在有效期内；

代理 / 经销白酒：提供《食品经营许可证》，注意要在 “经营项目” 里标注 “预包装食品销售（含酒类）”，单纯的 “预包装食品销售” 不含酒类的话，同样不符合要求。

3. 代理 / 经销额外要：合作协议或授权书

如果不是酒厂直接开户，而是经销商或代理商，除了自己的资质，还得加一份和厂家的合作证明：

要么提供双方盖章的《合作协议》，明确合作期限、代理产品（要写清白酒品牌和规格）；

要么提供厂家出具的《授权书》，授权内容要包含 “允许在 360 平台投放该品牌白酒广告”，且授权方要能提供对应的《食品生产许可证》，避免 “无资质授权” 的问题。

4. 产品安全证明：检验检测报告

360 平台会核查白酒的产品质量，所以需提供近期的《产品检验检测报告》——

报告要由具备 CMA 资质的检测机构出具，检测项目需包含 “酒精度、甲醇、重金属” 等关键指标，且结论为 “合格”；

报告有效期一般 1 年，超过期限的话要重新检测，别拿过期报告去申请，会直接驳回。

5. 品牌保护：商标注册证 / 授权

如果广告里要突出白酒品牌（比如 “XX 品牌白酒促销”），还得准备商标相关资质：

自己有商标：提供《商标注册证》，确保商标类别包含 “第 33 类（含酒精饮料）”；

用别人的商标：提供商标权利人出具的《商标授权书》，授权期限要覆盖广告投放周期。

二、白酒类 360 广告开户，这 2 个投放注意事项需提前知道！

备齐资质不代表就能随便投，还有两个关键点要注意，不然开户后也可能出问题：

1. 先确认投放政策，部分形式可能受限

白酒属于 “半限制类” 行业，360 平台的部分媒体或广告形式可能不支持投放 ——比如有些首页 Banner、开屏广告对白酒类审核更严格，甚至特定时段（如重大节日）会收紧投放。

建议开户前先找 360 官方客服或正规代理，确认新的投放规则，比如 “能不能投搜索广告”“信息流广告有没有特殊要求”，避免资质备好却没法投的尴尬。

2. 广告内容别踩雷，合规是前提

就算开了户，广告内容也得符合要求：不能出现 “保健功效”（比如 “喝白酒能养生”）、不能用 “绝对化用语”、不能诱导过量饮酒（比如 “不醉不归”）。

尤其是涉及价格、促销活动，要标注清楚活动期限和规则，避免 “虚假宣传” 的投诉。

宝子们如果在白酒类 360 广告开户时，遇到 “资质不全”“政策不明确” 的问题，比如不知道去哪办《食品经营许可证》、不确定检测报告是否合格，都可以在评论区留言～咱们一起交流实操经验，让 360 广告开户更顺利！

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