精准定向怎么做？360信息流广告人群标签解析

流量再大，如果广告到不了对的人面前，转化也是空谈。360信息流的精准能力，来自一条贯穿用户行为周期的数据采集生态链——PC记录在线行为，手机记录移动行为，智能硬件捕捉现实行为，三者融合，深度理解用户需求。

丰富的人群标签体系

基于这套生态链，360沉淀出了PC和移动端丰富的人群标签。基本属性、行业兴趣、购物兴趣、品牌偏好、人生阶段等维度，在PC端形成了24个类别、覆盖500多个品类、触达5亿网民；移动端则细化到20个类别、2000多个品类、覆盖2亿网民，还加入了移动应用兴趣和生活达人等标签，比如新闻阅读、金融理财、购物优惠，以及动漫宅、背包客、音乐发烧友等画像。

Lookalike：从种子用户扩展潜在人群

有了标签还不够，怎么把盘子做大？Lookalike人群扩展是关键。它先分析种子人群的行为特征，精准描绘出用户画像，再由智能算法深度挖掘，在全网寻找具有相似特性的潜在目标受众，从而扩大精准营销的覆盖范围。

访客重定向：把老流量重新召回

除了拓新，召回也同样重要。360提供丰富的访客重定向模式：广告点击重定向可锁定点击过指定广告的人群；搜索重定向覆盖搜索过指定关键词或在手机助手上产生搜索行为的人群；访客重定向召回访问过指定页面的人；还有基于APP的下载未激活、激活未安装、已激活人群的细分。这套组合，把360广告投放从"找到人"延伸到"找对人、留住人"。