同样一批流量，为什么有的广告点击高、有的无人问津？很大程度上取决于创意与工具的使用。360信息流在技术层面提供了四类工具，帮助广告主在提升投放效率的同时放大转化效果。
第一个是千人千面的创意自动匹配。系统会根据用户的不同行为，展示不同广告——比如曾搜索过A产品的用户看到A产品广告，把B产品加入购物车的用户看到B产品广告，浏览过C产品网页的用户看到C产品广告。同一条投放，落到每个用户眼前的内容各不相同，相关性自然更强。
第二个是创意自动化生成。借助公共素材库和文案自动生成工具，广告主只需输入关键词，就能自动更新创意标题，据称可提升30%的点击率；系统还能识别用户的地理位置、节日、天气、时间、兴趣特征标签，结合当下最热门的资讯标题，自动生成个性化的广告内容，省去大量人工创作成本。
第三个是Deeplink深度链接，主打移动端的无缝体验，让用户从广告直达应用内的对应页面，实现浏览到支付的顺畅衔接，减少跳转流失。第四个是本地化创意，通过LBS定位到省市乃至商圈，根据用户实时位置替换附近商圈信息，目前已自动标注2000个商圈，可提升40%的点击率；同时提供品类、天气、星期、时段、倒计时等多维度通配符，让创意更贴合当下场景。
这四类工具各司其职：个性化展现解决"给谁看什么"，自动化生成解决"内容从哪来"，Deeplink解决"点进去顺不顺"，本地化创意解决"离用户近不近"。把它们用好，360推广的信息流投放就能从粗放铺量转向精细化运营。